Tipología de la publicidad en función según criterios

Tipología de la publicidad en función según criterios

Tipología de la publicidad en función de distintos criterios
Tipología de la publicidad en función de distintos criterios

TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN CRITERIO

La publicidad pretende estimular las ventas,es decir, influir en el comportamiento del consumidor. Esta se puede clasificar en función de distintos criterios.

  • En función del producto que se publicita: Es la publicidad de productos tangibles, entre sus tipos estan los productos de consumo y los productos industriales.
  • En función del emisor: Tenemos a la publicidad de empresa privada, la de empresa pública, asociación o fundación.
  • En función del numero de anunciantes: Esta la publicidad individual y colectiva o mancomunada.
  • En función del objetivo de la publicidad:
    • Publicidad de introducción: se trata de apoyar el lanzamiento al mercado de un nuevo producto o marca.
    • Publicidad de educación: tratar de enseñar o concienciar al consumidor
    • Publicidad de prestigio: campañas con carencia  de argumentos de fuerza vendedora, les vale con su imagen de marca.
    • Publicidad de apoyo a los canales de distribución: aparece en todos los puntos de venta de los productos.
    • Publicidad promocional
    • Publicidad de información: dar a conocer el producto y sus características.
    • Publicidad de seducción: La atención es influir en el comportamiento del receptor con temas sentimentales o emotivos.
  • En función de la argumentación del mensaje:
    • Publicidad racional: el contenido del mensaje se basa en características propias del producto.
    • Publicidad emocional: es muy empleada para anuncios de perfumería, bebidas, coches, ya el contenido de su mensaje tiene aspectos psicológicos y también se encarga de resaltar la satisfacción que obtendrá el consumidor.
    • Publicidad subliminal: en este caso el receptor no es consciente de estar viendo este tipo de publicidad.
  • En función del alcance de la campaña: Existen la publicidad local o regional, nacional e internacional.
  • En función del medio utilizado: Publicidad en prensa, radio, telvisión, medios exterior, directa, punto de venta, Internet.
  • En función de la presión publicitaria:
    • Intensiva: son campañas realizadas en un corto período de tiempo y alta frecuencia (Por ejemplo: productos navideños)
    • Extensiva: son campañas publicitaria realizadas durante un largo período de tiempo y baja frecuencia. (Por ejemplo: anuncios de la DGT)

Por otro lado también la podemos clasificar:

  • Publicidad privada individual de producto: el anunciante trata de informar sobre las características del producto y pretende convencer a su target de los beneficios. Tiene como objetivo es incentivar la compra de un producto mediante una proposición directa de compra.
  • Publicidad privada cooperativa:
    • Verticales: se realiza conjuntamente por 2 empresas que pertenecen a distintos niveles en un canal de distribución (Por ejemplo: La lechera y nescafé)
    • Horizontales:  se realiza por 2 o más empresas para anunciar conjuntamente sus productos (Por ejemplo: Coca Cola y Ron Bacardí)
  • Publicidad institucional:  su objetivo suele ser influir en el comportamiento y actitudes del público al que van dirigido. (Por ejemplo: anuncios de la DGT)

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